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叶骏:大陆文创飞速发展 两岸合作空间大
提拿信息网   2019-05-31 15:17:37   
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     淘宝网近日发 “国宝联萌”计划,未来3年内将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP,打造百亿级市场。首期上线的产品有10大国宝IP,其中兵马俑淘宝文创产品,5月29日开售两小时后,就宣告售罄。

    城市再生的新引擎

    这只是近年来大陆文创产业飞速发展的一个缩影。从最近几年的数据来看,大陆文创产业的增速已高于同期GDP的增速,不仅创造了新的经济增长点,也在推动传统产业转型、促进产业结构调整、高新技术转化等方面发挥重要作用,文创产业逐渐成为可持续发展与城市再生的新引擎。随着民众消费观念的升级与经济结构的调整转型,以博物馆群为代表的文创产业正飞速发展。

   相反,过去被大陆视为样板的台湾文创,却逐渐褪去光环,失去了吸引力。2016年台湾文创产业营业额首次呈现出负增长,2017年虽较2016年成长1.17%,但也低于同年台湾的GDP增速1.63%,可见文创产业在台湾发展的颓势。

   纵观两岸文创产业的此消彼长,大致可以读出几点信息:

    首先,台湾缺乏有知名度的文化IP,对本土品牌的挖掘与扶持进展缓慢。台北故宫深陷政治内斗而疏于创新,五大文化园区也屡遭批评为 “太商业化”、 “假文创”。与之相反,大陆还处于文创产业发展的起步阶段,这些年大陆充分挖掘不同省分的不同历史文化IP,继续培养消费者习惯,加之政府政策支持与税收优惠,文创产业发展前景值得期待。

     第二,文创产业是一个综合性产业。观察大陆目前具有产业高成长性的文化内容端,大多围绕 “互联网+” “文化+”的发展理念,文化创意与旅游、商务、体育、健康等行业的融合态势明显。这也侧面体现出具有创新性、跨学科能力的人才储备之重要性。有数据显示,纽约创意产业人才占工作总人数的比例只有12%,伦敦为14%,东京为15%,而大陆目前尚不足千分之1。大陆一直以台湾、日本、英国等地区和国家为样板,借镜与学习。伴随着大陆文创产业的崛起,在西进潮流下,可预见的是未来会有越来越多台湾青年人参与。而台湾的文化产业如何能留得住人才,还要反思台湾文创产业自身发展的模式与现状。

    第三,文创产业终究是 “人的产业”,是文化的产业,是对每个人自身文化状况、精神需求的关心。正如云门舞集创办人林怀民所说,不管是文创、文化或任何演出,到最后应该落实到生活之中,变成空气、讲话的方式、应对进退。以地区为整体,塑造地区的文化品牌,靠的不仅仅是资本与政府的运作,靠的是民众的认同,是对文化底蕴共情的凝聚。台湾的文创产业还需要整体与长远的规画,营造出具特色的小区、地方文化。这也警示大陆在发展文创产业时,要注重商业价值背后的人文逻辑,注重短期经济效益背后的长远文化效益。

    两岸文创良性互动

    当前,大陆的博物馆文化创意产业正在从探索阶段过渡到快速发展阶段,但是一个完整的文创产业发展还有很长一段路要走。两岸在文创产业上还有许多合作的空间,人才、创意、产业融合、政策引导范例等等,台湾发展的经验可以被大陆借鉴,台湾面临的问题也可以被大陆所汲取,而大陆呈现出新的发展势头,新的发展样态也反过来激励台湾调整自身发展的策略。长此以往两岸在文创产业上形成良性互动,那么在未来,期待诞生一个独属两岸的文创符号也并非空谈。(作者为北京清华大学人文学院硕士生)

来源:中时电子报

 

 

责任编辑:黄杨

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